Enduring Fragrance: The Story of Chanel No. 5’s Longtime Appeal

Enduring Fragrance: The Story of Chanel No. 5's Longtime Appeal

standard-body-content '>

Κείμενο, χρωματισμός, γραμμή, γραμματοσειρά, παράλληλη, γκρι, ασπρόμαυρη, μονόχρωμη,

Δάχτυλο, χτένισμα, φρύδι, κλωστοϋφαντουργία, φωτογραφία, στυλ, άνεση, καθιστό, ομορφιά, μαύρα μαλλιά, Μια γυναίκα με γυαλιστερό δέρμα κανέλας-καφέ βρίσκεται δίπλα σε ένα κόσμημα λαμπερό
πισίνα σε ένα μαύρο μαγιό χωρίς πλάτη. Η σκιά ενός περαστικού
αεροπλάνο διασχίζει το σώμα της, ακριβώς ως ένας άντρας εξίσου μαυρισμένος, ντυμένος με τίποτα
αλλά ένα μικροσκοπικό Speedo, υλοποιείται από λεπτό αέρα στην άλλη πλευρά του
την πισίνα και βουτάει. Πάνω από μια λεπτή μελωδία vibraphone, μια ανάσα
η γυναικεία φωνή λέει: «Είμαι φτιαγμένος από μπλε ουρανό και χρυσό φως. Και θα το κάνω
νιώστε έτσι για πάντα… »Ο άντρας βγαίνει από το νερό και εξαφανίζεται.
η γυναίκα γυρίζει να αντικρίσει τον ήλιο. μια νέα φωνή εκδίδει ένα αξέχαστο
πρόσκληση: «Μοιραστείτε τη φαντασίωση. Chanel Νο 5. '

Την πρώτη φορά εγώ
είδε αυτές τις εικόνες να αναβοσβήνουν σε μια οθόνη τηλεόρασης ήταν σε χιονισμένα Χριστούγεννα
νύχτα στις αρχές της δεκαετίας του '80. Wasμουν μόλις εννέα ετών, αλλά αυτό το διαφημιστικό
φυσούσε σε έναν καυτό άνεμο από κάποια ανεκμετάλλευτη τροπική ζώνη στο δικό μου
φαντασία: Όλα τα πράγματα που ήλπιζα να ζήσω ως ενήλικες ήρθαν
για μένα σε μια τρελή βιασύνη - αίγλη, ρομαντισμός, μυστήριο, πολυτέλεια, ένα μέρος που
προφανώς δεν ήταν το Κάνσας.



Δεν είχα μυρίσει ποτέ το Chanel Νο 5. Ταυτότητα
ούτε καν το άκουσα. Δεν είχα ιδέα ότι το σκηνοθέτησε ο Ridley Scott
συγκεκριμένο διαφημιστικό (καθώς και ένα εξίσου αξέχαστο Σιντριβάνι -αναπολών
συνέχεια που αφορούσε ουρανοξύστη, τρένο, γυναίκα με κόκκινο φόρεμα,
και μια ερμηνεία του «Δεν θέλω να βάλω τον κόσμο στα Ink Spots»
Fire '), ότι η στοιχειώδης μουσική ήταν από τον ίδιο συνθέτη που σκόραρε
Άρματα της Φωτιάς, ή ότι ήταν ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού του είδους
διαφημιστική αλχημεία που έχει καθορίσει εδώ και καιρό τη μάρκα. Το μόνο που ήξερα ήταν
ότι το Νο 5 αντιπροσωπεύει κάτι που δεν μπορούσα να ορίσω, αλλά το ήθελα πολύ.
Για να παραφράσω τη Λιζ Λεμόν, ήθελα να πάω εκεί.

Perhapsσως περισσότερο
από κάθε άλλο άρωμα, η ταυτότητα του Chanel No. 5 είναι άρρηκτα δεμένη
στον αντισυμβατικό χαρακτήρα της γυναίκας που ήταν υπεύθυνη για
τη δημιουργία του. Όταν, το 1921, η Coco Chanel παρουσιάστηκε στην πρώην
Ο ρωσικός αρωματοποιός Ernest Beaux από τον τότε αγαπημένο της Grand Duke Dmitri
Πάβλοβιτς, του έθεσε το δύσκολο έργο να φτιάξει ένα άρωμα
αντανακλούσε τη δική της προσωπικότητα, κάτι «αφηρημένο» και μοναδικό.
Επιπλέον, ζήτησε να μην μυρίζει κάτι ιδιαίτερο
λουλούδι-τα μονο-λουλουδάτα αρώματα ήταν η μόδα εκείνη την εποχή-αλλά μάλλον ένα
'σύνθεση.' Δυστυχώς, ο Beaux είχε πειραματιστεί
συνθετικά μόρια αρώματος που ονομάζονται αλδεhyδες. Όταν συνδυάζεται με ένα
συμφωνία λουλουδιών, συμπεριλαμβανομένου του ylang-ylang, του τριαντάφυλλου του Μαΐου και του γιασεμιού (που
Ο Coco του είπε να είναι υπερβολικά βαριά. ήταν τότε το
το πιο ακριβό αρωματικό λάδι στον κόσμο), δημιούργησαν μια επίδραση μαρμάρου
ομαλότητα, σαν όλες οι νότες να αναπνέουν ως μία. 'Χρησιμοποιώντας
Οι αλδεhyδες ήταν ένα εγκεφαλικό επεισόδιο », λέει ο Christopher Sheldrake
αναπληρωτής αρωματοποιός του πολύτιμου «μύτη» της Chanel Jacques Polge. 'Οχι. 5 ήταν
δημιουργήθηκε στην εποχή του art deco, και του αρέσει τόσο πολύ η τέχνη και ο σχεδιασμός από αυτό
περίοδο, εξακολουθεί να αισθάνεται πολύ μοντέρνο και πρωτοποριακό λόγω του
σύνθετο μείγμα φυσικού και τεχνητού ». Για τον Polge, του Chanel
κύριος αρωματοποιός για περισσότερα από 30 χρόνια, αυτό το μοναδικό μείγμα είναι το κλειδί
όχι μόνο στη διαρκή γοητεία του Νο 5 αλλά και στο πολύ je ne sais
quoi οι φορείς του (όπως εγώ) επιδιώκουν να συλλάβουν: «Ένα υπέροχο άρωμα πρέπει
να είναι μυστηριώδης και απροσδιόριστος », λέει. «Δεν πρέπει ποτέ να δίνει τα πάντα
μακριά όλα ταυτόχρονα. Είναι το ίδιο με τον χαρακτήρα ενός ατόμου - το περισσότερο
ενδιαφέρουσες είναι εκείνες που αποκαλύπτονται λίγο -λίγο ώστε να είσαι
ανακαλύπτοντας πάντα κάτι καινούργιο πάνω τους ».

Όταν τελικά
πήρα το πρώτο μου μπουκάλι Chanel Νο 5, ήμουν 20 ετών. Πλήρωσα επίμονα
προσοχή στις συμβουλές αρωματοποιίας (εφαρμόστε το πάνω σε άρωμα ενυδατικής κρέμας αν
θες να κρατησει? ταμπονάρετε στα σημεία παλμών μέσα στους αγκώνες σας και
πίσω από τα γόνατά σας? φούσκωσε τους αστραγάλους σου για να ανθίσει το άρωμα),
και αναπόφευκτα με έκανε να νιώσω λίγο πιο περίεργος από τον κακό,
αυτοσυνείδητος φοιτητής κολεγίου είδα στον καθρέφτη. Το ήξερα αλήθεια
η κοσμικότητα και η σοφία ήταν ακόμα χρόνια μακριά, αλλά ήλπιζα ότι μέχρι εκεί
φορώντας το Νο 5 έστελνα ένα μήνυμα στον κόσμο: μου αρέσει το λεπτότερο
πράγματα στη ζωή, μπορώ να εμπιστευτώ ένα μυστικό, και υπάρχει ένα όμορφο
καλή ευκαιρία να διασκεδάσω πολύ στο τσουβάλι.

Το 1954, α
Ο δημοσιογράφος ρώτησε τη Μέριλιν Μονρόε τι φορούσε στο κρεβάτι. «Λίγες σταγόνες
του Νο 5 », απάντησε. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν. Είναι δύσκολο να φανταστώ κανένα άλλο
το άρωμα είναι μια καλύτερη απόσταξη της σεξουαλικής έκκλησης της Monroe:
συναρπαστικά θερμόαιμο αλλά και λεπτό και άπιαστο. Η έγκρισή της
(φέρεται να πρόσθεσε επίσης μια συνηθισμένη μυρωδιά στο συχνό της
λουτρά πάγου-νερού που συσφίγγουν το δέρμα) έγινε το πρώτο σε μια μακρά παράδοση
Η σχέση Νο 5 με όμορφες γυναίκες - και επιπλέον, γυναίκες που στο
αντιπροσώπευε κατά κάποιο τρόπο μια πτυχή της πολυποίκιλης έλξης του. γαλλική γλώσσα
ηθοποιούς όπως η Catherine Deneuve, η οποία εμφανίστηκε σε διαφημίσεις για το άρωμα
καθ 'όλη τη διάρκεια της δεκαετίας του '60 και του '70, και η Carole Bouquet, η οποία δάνεισε το πρόσωπό της
η μάρκα τη δεκαετία του '80 και του '90, υπογράμμισε την πολυπλοκότητά της και
αδιευκρίνιστη (καθώς και ο ευδιάκριτος γαλλικός αισθησιασμός της: Σε α
τηλεοπτική διαφήμιση από τις αρχές της δεκαετίας του '70, ο Deneuve κοιτάζει με ψυχή
η κάμερα και γουργουρίζει, «Καταλαβαίνει ότι δεν μπορώ να μιλήσω για συναισθήματα. αυτός
επιτρέψτε μου να του δείξω με άλλους τρόπους »). Στη δεκαετία του '60, φρέσκο ​​πρόσωπο Αμερικανός
μοντέλα όπως η Cheryl Tiegs (η έντυπη διαφήμιση αριθ. 5 της οποίας γυρίστηκε ένα χρόνο
πριν από Sports Illustrated εξώφυλλο την καταπέλασε σε πανταχού αποδυτήρια) και προ- Ερωτική ιστορία Ο Ali MacGraw ενσάρκωσε το πνεύμα της νεανικής joie de vivre που βρίσκεται στην ελευθεριακή καρδιά του αρώματος Jazz Age.

Lauren
Ο Hutton, ο οποίος φωτογραφήθηκε από τον Richard Avedon για μια διαφήμιση Νο 5 το 1968,
θυμάται, «ο Ντικ είχε περάσει πολύ χρόνο με την Κοκό στο Παρίσι, και αυτός
μου είπε τα πάντα για το διαμέρισμά της και για το πώς ήταν
περιπετειώδης νεαρή κοπέλα που έκανε πάντα τα πάντα με τον δικό της τρόπο. Αυτή
τον πήγε στο Grasse, όπου φτιάχνεται το άρωμα, και του έδειξε το
βουνά από ροζ τριαντάφυλλα που μπαίνουν στο άρωμα. Είπε το
το άρωμα ήταν τόσο έντονο που ανατρίχιασε: wasταν το πιο όμορφο πράγμα που είχε
δει ποτέ ». Για τον Χάτον - ο οποίος είναι από πολλές απόψεις ένα πεμπτουσία Νο. 5
γυναίκα; μια απίστευτη, αντισυμβατική ομορφιά, ένας ατελείωτος κόσμος
ταξιδιώτης - αυτή ήταν η ιστορία που σφράγισε τη συμφωνία. 'Οχι. Το 5 ήταν το αγαπημένο μου
άρωμα. Για μένα, μυρίζει ακριβό και θηλυκό και επίσης καθησυχαστικό.
Αλλά μετά από αυτό, θυμάμαι να σκέφτομαι, Φυσικά το λατρεύω. έρχεται από
Το αληθινό πράγμα.'

Το νέο πρόσωπο της μάρκας, Audrey Tautou, επίσης
έχει μια ιδιαίτερα απαίσια μνήμη από τον εμβληματικό χυμό. «Όταν ήμουν
κοριτσάκι, είχα μια θεία στα τριάντα της », λέει. «Έδειξε ένα
μπουκάλι Chanel Νο 5 στη βιβλιοθήκη της που μου φαινόταν τεράστιο. Ήμασταν
δεν επιτρέπεται να το αγγίξετε, έτσι ήταν ένα σύμβολο μυστηρίου, η επιτομή του
πολυτέλεια. Wasταν σαν κόσμημα ». Το Tautou αποπνέει κλασικό γαλλικό chic αλλά
επίσης μια ζεστή, ιδιόμορφη γοητεία. Amelie σκηνοθέτης Jean-Pierre Jeunet,
τον οποίο η Chanel ανέθεσε να δημιουργήσει μια ταινία μικρού μήκους με πρωταγωνιστή τον Τατού (στο
παράδοση της συνεργασίας του Baz Luhrmann το 2004 με τον Kidman), περιγράφει
ως «μαγνητική, κινούμενη και μοναδική» - με άλλα λόγια, η ενσάρκωση της
εκείνες τις ιδιότητες που όλοι θέλουμε να μεταδώσουμε όταν φοράμε το Νο 5. Το Τατού είναι
επίσης, φυσικά, ένας νεκρός ήχος για τον ίδιο τον Mlle Chanel και θα είναι
την παίζει στο επερχόμενο βιογραφικό Coco Before Chanel , μία από τις πολλές ταινίες για τον θρυλικό σχεδιαστή που βρίσκεται σε παραγωγή.

ΠΡΟΣ ΤΟ
Πριν από δύο χρόνια, επισκέφτηκα το διαμέρισμα της Chanel πάνω από τη μπουτίκ της στο
31, rue Cambon, η οποία διατηρήθηκε ακριβώς όπως την άφησε όταν
πέθανε το 1971. Το άρωμα του Νο 5 κρέμεται στον αέρα σαν να έχει
μόλις λίγες στιγμές πριν βγήκαμε από τη σκηνή, μουρμούριζα και έτρεμε
ψεύτικα μαργαριτάρια? οι βοηθοί της συνήθιζαν να το ψεκάζουν στη σκάλα όταν εκείνη
έφτασε στην εξώπορτα, και έχει διαπεράσει τους τοίχους, τα χαλιά,
ο διάσημος μπεζ καναπές σουέτ. Είναι τόσο μέρος της προσωπικότητας του
το μέρος ως τις οθόνες του κορόμαντελ, τους ιταλικούς καθρέφτες και τη συλλογή
κρυστάλλινες μπάλες (στις οποίες σίγουρα πρέπει να έχει δει το μέλλον - διάολε, το έκανε
αυτή η γυναίκα ξέρει τι θα διαρκέσει). Thereταν εκεί που έγινε σαφές
αυτό που κατάφερε να εμφιαλώσει ο Μπος όταν σταμάτησε εκείνο το πρώτο φλακό
1921: μια στάση. Η Chanel ήταν η απόλυτη αυτοδημιούργητη γυναίκα, κάποιος
της οποίας η εμπιστοσύνη και η αίσθηση του σκοπού την έκαναν ανεξίτηλη. 'Πόσα
νοιάζεται που χάνει κανείς όταν αποφασίζει να μην είναι κάτι αλλά να είναι
κάποιος », είπε κάποτε. Εκεί, νομίζω, βρίσκεται το κλειδί για το ne ne sais
quoi. Ο καθένας μπορεί να το χρησιμοποιήσει. είναι απλά ένας τρόπος προσέγγισης του κόσμου.
Και πάλι, η πιο εντυπωσιακή δήλωση προέρχεται από τα χείλη του Mlle Chanel
η ίδια: Όταν ρωτήθηκε πού πρέπει να φοράει άρωμα μια γυναίκα, απάντησε:
«Όπου και αν περιμένει να τη φιλήσουν». Δεν θέλει να σε φιλήσουν, έχε το νου σου. Αναμένει. Αυτό συνοψίζει λίγο πολύ.-Απρίλιος Λονγκ

ΟΙ ΓΥΝΑΙΚΕΣ ΤΟΥ ΚΑΝΑΛ ΟΧΙ. 5

Coco Chanel, 1937

Φωτογραφία, Επίσημη ένδυση, Μαύρο, Μονόχρωμη φωτογραφία, Μαύρο και άσπρο, Μονόχρωμη, Vintage ρούχα, Αφίσα, Διαφήμιση, Λεζάντα φωτογραφίας,

Λόρεν Χάτον, 1968

Δάχτυλο, χέρι, όρθια, άρθρωση, ματζέντα, καρπός, μοβ, βιολετί, μέση, αντίχειρας,

Cheryl Tiegs, 1969

Φωτογραφία, Μονόχρωμη φωτογραφία, Ασπρόμαυρο, Φωτογραφία, Άρωμα, Μονόχρωμη, Λεζάντα φωτογραφίας, Vintage ρούχα, Αγάπη, Χειρονομία,
Ali MacGraw, 1971

Χείλος, χτένισμα, πηγούνι, μέτωπο, φρύδι, φωτογραφία, λευκό, βλεφαρίδες, στυλ, ίριδα,
Catherine Deneuve, 1976

Χείλος, χτένισμα, πηγούνι, μέτωπο, φρύδι, βλεφαρίδα, σαγόνι, καστανά μαλλιά, μακριά μαλλιά, ξανθά,

Carole Bouquet, 1987

Δάχτυλο, προϊόν, χτένισμα, φρύδι, κόκκινο, έκφραση προσώπου, στυλ, καρπός, ομορφιά, μόδα,

Estella Warren, 2001

Ανθρώπινο, κίτρινο, γραμματοσειρά, μέση, ολόσωμο ρούχο, ξανθό, μοντέλο, σύμβολο, σχέδιο μόδας, μοντέλο μόδας,

Νικόλ Κίντμαν, 2004

Μαλλιά, αυτί, χείλη, δάχτυλο, χτένισμα, πηγούνι, μέτωπο, φρύδι, βλεφαρίδα, στυλ,
Δημοφιλείς Αναρτήσεις