Το φετινό μοντέλο

Το φετινό μοντέλο

standard-body-content '> RetnaΜε το λαμπερό eyeliner και το ντυμένο κοστούμι pinstripe, η Frida Giannini θα μπορούσε να είναι το ερωτικό παιδί της Keith Richards και της Monica Vitti. Ο δημιουργικός διευθυντής της Gucci είναι σαφώς μια αυθεντία στο θέμα του τι - και ποιος - είναι σέξι. «Αποπνέει όλα τα μοντέρνα, αισθησιακά, δυναμικά σαγηνευτικά και έχει έναν επαναστατικό αέρα», γκρινιάζει η σχεδιάστρια στα γεροδεμένα, ιταλικά αγγλικά της. «Έχει διπλό πρόσωπο - είναι ο καλός τύπος και ο κακός τύπος.'

Ο ημίθεος Τζιανίνι που περιγράφει - ο ιδανικός άντρας της Gucci - δεν είναι απλώς μια αφηρημένη έννοια μάρκετινγκ, αλλά μια ζωντανή, αναπνευστική πραγματικότητα (όσο κάτι τέτοιο υπάρχει στο Χόλιγουντ): ο ηθοποιός Τζέιμς Φράνκο. Ο σχεδιαστής είναι τόσο τρελός με τον Φράνκο που έβαψε την κούπα του στην τελευταία της προσπάθεια, Gucci by Gucci Pour Homme, ένα πικάντικο φύλλο καπνού, βιολέτα και μαύρο πιπέρι που οι ειδικοί της βιομηχανίας προβλέπουν ότι θα κοστίσει έως και 200 ​​εκατομμύρια δολάρια έτος.

Σε πάγκους αρωμάτων παγκοσμίως, ο Franco δεν ανταγωνίζεται ούτε τα ανώνυμα θαύματα χωρίς φανέλα που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε σε διαφημίσεις κολόνιας. Είναι στην παρέα των ανδρών που γνωρίζετε ήδη (από απόσταση, τουλάχιστον) και, πιθανότατα, να αγαπάτε. Ο Μάθιου ΜακΚόναχι παρουσιάζει τα βραβευμένα θώρακά του σε τηλεοπτικά σποτ για το The One; των Dolce & Gabbana. Ο ίδιος ο Δρ McDreamy, Patrick Dempsey, έχει μπει ως πρόσωπο και ως έμπνευση για το νέο Unscripted της Avon. Ο Clive Owen σιγοκαίει σε διαφημίσεις για το Hypnose Homme της Lancôme. Και την επόμενη χρονιά, ο Τζάστιν Τίμπερλεϊκ θα κάνει το γύρο του στο Play του Givenchy.

Οι συχνές ιπτάμενες δεν θα δουν τίποτα περίεργο στο καλόπιστο A-listers να βρει τις καλύτερες δουλειές στο αντρικό μοντέλο. Άλλωστε, ο Brad Pitt είναι γνωστό ότι δανείστηκε τα κουλούρια του στην ιαπωνική μάρκα τζιν Edwin. Το πρόσωπο του Τζορτζ Κλούνεϊ έχει μαζέψει διαφημιστικές πινακίδες για καφέ Nespresso εδώ και χρόνια. Αλλά αυτές οι επιδρομές στη διαφήμιση εμφανίστηκαν αυστηρά στο εξωτερικό.



Μέχρι πρόσφατα, τέτοιες συναυλίες στις ΗΠΑ θεωρούνταν δηλητήριο καριέρας για μια συγκεκριμένη κατηγορία «σοβαρών» αντρών ηθοποιών. (Για κάποιους, πιθανότατα εξακολουθούν να είναι: Οι διαφημίσεις του Jude Law's Dior Homme Sport-στις οποίες η νεανική του εμφάνιση με τα μαλλιά του ήταν πηγή της ευχάριστης χλευασμού αρκετών bloggers-προβάλλονται μόνο στο εξωτερικό.)

«Το στίγμα της διαφήμισης και της έγκρισης προϊόντων έχει καταρρεύσει», λέει ο σύγχρονος «τρελός άνθρωπος» Trey Laird, ο εγκέφαλος πίσω από τις πιο ανεξίτηλες καμπάνιες του Gap. Οι άνδρες σταρ ακολουθούν απλώς τα επιπλατινωμένα βήματα των γυναικών ομολόγων τους, επισημαίνει: Η Uma Thurman, η Gwyneth Paltrow και η Kate Winslet, για αρχή, έχουν γεμισμένες κρέμες και αρώματα προσώπου και, λέει ο Laird, «σε πολλές περιπτώσεις, νομίζω απλώς ενισχύει την ορατότητά τους, τη στάση τους και τη μόδα τους ».

Ακόμα κι έτσι, είναι έκπληξη να βλέπουμε την καλλιέργεια ταλέντων που τείνουν ανεξάρτητα-Franco για τον Gucci, Josh Hartnett για τον Emporio Armani, Ewan McGregor για τον Davidoff-οι οποίοι αυτή τη στιγμή εκμισθώνουν το σημαντικό χάρισμα τους. Με τους σπουδαίους τρόπους ζωής τους που ακολούθησαν τους παπαράτσι και τους αψηφούν, αυτοί οι ηθοποιοί λαχταρούν να τους πάρουν στα σοβαρά. Ο Χάρτνετ (ντυμένος με την Αρμάνι) αντιμετώπισε πρόσφατα τον Τσάρλι Μπάμπιτ, τον ρόλο του Τομ Κρουζ στο Ανθρωπος της βροχής , στο West End του Λονδίνου. και από Trainspotting προς το Βελούδο Χρυσωρυχείο προς το Το βιβλίο μαξιλαριού , Ο ΜακΓκρέγκορ έχει κάνει μια καριέρα από ριψοκίνδυνες, περίτεχνες ταινίες-αν συχνά αηδιαστικές-.

Το γεγονός ότι είναι τόσο απίθανα παιδιά αφίσας είναι μέρος της έκκλησής τους, φυσικά. «Αυτοί οι τύποι είναι κάπως οι νέοι τύποι Τζέιμς Ντιν, Μάρλον Μπράντο, Μοντγκόμερι Κλιφτ-αυτός ο όμορφος, σέξι, καυτός επαναστάτης», λέει ο Σαμ Σαχίντ, ο γκουρού της διαφήμισης της Νέας Υόρκης που επανεφεύρε την Abercrombie & Fitch τη δεκαετία του '90 με τον Μπρους Τα εμβληματικά ασπρόμαυρα πορτρέτα των τεντωμένων, ελάχιστα ντυμένων, αμερικάνικων ανδρών. Η παγίδευση μιας διασημότητας-ειδικά εκείνης που είναι επιτυχημένη, αλλά επίσης φαίνεται πεισματικά απαλλαγμένη από, ή κάπως παραπάνω, από το σύστημα του Χόλιγουντ-επιτρέπει στις μάρκες να επιλέξουν μια έτοιμη ιδέα. Οι ταινίες και οι ζωές των ηθοποιών λένε μια ενσωματωμένη ιστορία: Το κοινό τα ξέρει όλα. Βλέπεις μια υπέροχη εικόνα του Μπραντ Πιτ και δεν χρειάζεται να το σκέφτεσαι τόσο πολύ. Ξέρεις τι προσπαθεί να πει », λέει ο Shahid.

«Όταν ξεκίνησα τη δεκαετία του '90, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι ήταν ταμπού. Somethingταν κάτι που δεν θα έκανες ποτέ », λέει ο ΜακΓκρέγκορ με ένα άγριο γέλιο. «Αλλά τα τελευταία τρία ή τέσσερα χρόνια, άλλαξε. Νομίζω ότι όταν είδα τον Ντε Νίρο να κάνει μια διαφήμιση [για το American Express], σκέφτηκα: Λοιπόν, οι μέρες που δεν έκανα διαφημίσεις τελείωσαν. Αν το κάνει ο Ντε Νίρο, είναι δίκαιο παιχνίδι ».

Ο ΜακΓκρέγκορ πέρασε ένα μεγάλο κομμάτι των περασμένων ετών περιφερόμενος στον κόσμο με μοτοσικλέτα BMW, μια αποστολή που ανέφερε σε δύο τηλεοπτικά ντοκιμαντέρ, Μακρύς δρόμος Γύρος και Long Way Down Το Αυτή η πραγματική οδύσσεια έτυχε να προσφέρει απλώς την τραχιά αλλά γεμάτη ψυχή, τρομακτική εικόνα (αυτή τη φορά, πάνω από μια μοτοσικλέτα Triumph, σύμφωνα με την πρόταση του McGregor) ο Davidoff ήθελε για το Adventure, το νέο του κοκτέιλ βέτιβερ και σανταλόξυλο. «Δεν είναι κάτι που θα μου άρεσε κανονικά, αλλά η ιδέα βασίστηκε πολύ στις εμπειρίες μου», λέει ο McGregor. «Αν ήθελαν να εκπροσωπήσω αυτό το ταξίδι με μοτοσικλέτα, ήμουν πολύ κολακευμένος».

Ωστόσο, η νέα αφίσα είναι αγόρια - δεν είναι ιδιαίτερα άνετα να διατηρούν τα σχήματα ομορφιάς και τη μίξη αρωμάτων. Στο Μιλάνο για το λανσάρισμα του Gucci τον Ιούνιο, ο Φράνκο φόρεσε λουρί χωρίς κάλτσες και ένα σφιχτό πουκάμισο σε χρώμα καμπέρνετ (όλα φυσικά, Gucci) και παρουσίασε έναν κομψό καρδιοκατακτητή που απέχει πολύ από τα λιπαρά μαλλιά, τα γκρινιάρικα μάτια του ντουφού που έπαιζε φετινό καλοκαιρινό πέτρινο χτύπημα Ανανάς Εξπρές Το Αλλά το αγορίστικο χαμόγελο του ηθοποιού διαλύθηκε γρήγορα όταν τέθηκε επί τόπου για τη νέα του κατάσταση pinup. 'Μπορεί να είναι ένα είδος σύσφιξης στις λήψεις φωτογραφιών όταν λένε:' Δείξε σέξι! ' »λέει, στριφογυρίζοντας εμφανώς. 'Μερικές φορές εύχομαι να υπάρχει ένα γύρισμα όπου είναι κάπως' Να είσαι ο εαυτός σου! ' Αλλά ο Φράνκο παραδέχεται ότι τα πράγματα θα μπορούσαν να είναι χειρότερα. «Όταν μιλάω με τον Σεθ [Ρόγκεν, η ομάδα του που έχει σπάσει Ανανάς ], λέει, `είσαι τυχερός. Όταν πηγαίνω σε μια φωτογράφιση, με βάζουν να καθίσω σε μια καρότσα μωρού ή να πιπιλίζω μια πιπίλα και να είμαι ο αστείος τύπος ». '

Στη διαφήμιση για το Emporio Armani Diamonds for Men, ο Hartnett παίζει μια μουστακούδα κουκουβάγια που αναδεικνύει τα φώτα της δημοσιότητας ενώ ένας παπαράτσος αναβοσβήνει και μια υπέροχη μελαχρινή δάκρυα στο πέτο του (παρασύρθηκε, πιθανότατα, από την πιπεριά Szechuan, τον κέδρο και την κολόνια του κακάο) Το «Υποτίθεται ότι είμαι εγώ, αλλά δεν είναι Εγώ », είπε ο ηθοποιός, με ένα ήσυχο χαμόγελο, κοιτάζοντας τη δική του εικόνα στο ντεμπούτο του eau στο σκηνικό της Νέας Υόρκης στο Gramercy Park Hotel. Αν και ο Χάρτνετ λέει ότι ήταν φιλικός με τον κ. Αρμάνι εδώ και χρόνια, είναι ουσιαστικά σχετικά με τη στρατηγική φύση αυτού του εγχειρήματος. «Για να γυρίσω τις ταινίες που θέλω να κάνω, οι οποίες είναι ως επί το πλείστον μικρές, ανεξάρτητες ταινίες, χρειάζεσαι ξένα χρήματα, τα οποία προέρχονται βασικά από αυτές νομίζοντας ότι είσαι πραγματικός σταρ του σινεμά », λέει, παραθέτοντας τον όρο σαν να μην ισχύει ήδη για αυτόν. «Όλοι οι σταρ του κινηματογράφου κάνουν αυτές τις αγγελίες αρωμάτων αυτές τις μέρες. Το προσέξατε; »

Οι ηθοποιοί μπορεί να παίρνουν ασήμαντα τις νέες τους ευθύνες, αλλά όταν μια εταιρεία θέλει να βγάλει εκατοντάδες εκατομμύρια από ένα άρωμα, η επιλογή του ποιος θα το εκπροσωπήσει δεν είναι αυθαίρετη. Οποιοσδήποτε celeb που βλέπετε να ξαπλώνει δίπλα σε ένα καπνιστό γυαλί έχει ήδη περάσει από τις ερευνητικές εταιρείες, τις ομάδες εστίασης και τις έρευνες που έχουν κατατάξει την ορατότητα, τη δημοτικότητά του και οποιαδήποτε άλλη χρήσιμη στατιστική εταιρεία μπορεί να πάρει στα χέρια της.

Αν αυτοί οι τύποι αποτυπώνουν ποσοτικά τη σημερινή μας γεύση για ανδρισμό και ανδρισμό, τι θέλουμε τώρα; Εν μέρει, μια μάλλον συγκεκριμένη κατασκευή. «Δεν είναι πια ο αρουραίος γυμναστικής, ούτε οι μεγάλοι μύες, ούτε ο πραγματικά αδύνατος», λέει ο Shahid. «Είναι αυτό που αποκαλούν φυσικό σώμα, κτίσμα πραγματικού κολυμβητή. Σε καλή κατάσταση αλλά όχι κατασκευασμένο ».

Αλλά υπάρχει επίσης μια διαφορετική λεπτότητα στη δουλειά. «Τις τελευταίες δύο δεκαετίες έχουν υπάρξει φάσεις όπου κάθε εικόνα της ανδρικής ομορφιάς είναι βρώμικη, αδύναμη, ξεφλουδισμένη, ξυρισμένη. Σε άλλες στιγμές, ο μαλλιαρός με το μουστάκι επέστρεψε. Όταν η μετροφυλοφιλία ήταν στο αποκορύφωμά της, υπήρχε ένα είδος υπερεκτίμησης της προσοχής ενός ανθρώπου στον εαυτό του », λέει ο Laird. «Δεν νομίζω ότι είναι τόσο προσανατολισμένο προς την τάση τώρα. Η πιο σύγχρονη άποψη είναι ότι δεν υπάρχει κανένας ιδανικός τύπος. υπάρχει εμπιστοσύνη στο να είσαι αρρενωπός, αλλά και σαν ένας νέος άνθρωπος της Αναγέννησης. Αν θέλετε να ψωνίσετε για τη φροντίδα του δέρματος, τέλεια. Αν θέλετε να οδηγήσετε ένα Harley, είναι υπέροχο. Αν θέλετε να παρακολουθήσετε Αθλητικό κέντρο , μεγάλος.'

Το «home run», λέει ο Laird, είναι κάποιος που απευθύνεται εξίσου σε άνδρες και γυναίκες. «Στην έρευνα, ο Κλούνεϊ εμφανίζεται πάντα ως ο πιο ελκυστικός άντρας. Notσως όχι στον πλανήτη, αλλά ως ηθοποιός και ως προσωπικότητα, είναι εκτός των charts », λέει. «Δεν είναι ότι οι άντρες έλκονται από αυτόν, αλλά τα παιδιά γνωρίζουν πόσο ελκυστικός είναι - ότι είναι κάπως θεός. Κατά κάποιο τρόπο, θέλουν να είναι αυτός. Και οι γυναίκες τον βρίσκουν απλώς ελκυστικό ».

Ο Πάτρικ Ντέμπσι θα μπορούσε να είναι αυτός ο χρυσός μέσος όρος. Ο McDreamy λέει ότι η διακοπή μιας συμφωνίας με την Avon δεν ήταν «μόνο να πάρεις την επιταγή τους». (Φυσικά, όταν είστε παντρεμένος με την καλλιτέχνιδα μακιγιάζ Jillian Dempsey, παγκόσμια δημιουργική έγχρωμη διευθύντρια της Avon, έχετε προσθέσει κίνητρο για να λάβετε σοβαρά την ανάπτυξη προϊόντων.) «Wantedθελα να συνεργαστώ», λέει, αναβλύζοντας το είδος του κα-τσινγκ γοητεία που κάθε εκτελεστής αρωμάτων θα σκότωνε για μπουκάλι, «για να δημιουργήσει κάτι και να μπορεί να σταθεί πίσω από αυτό».

Το μείγμα του Unscripted από κάρδαμο, σύκο, δερμάτινο ξύλο και βετιβέρ ξεκίνησε με μια μικρή έρευνα αγοράς στο Barneys στο Λος Άντζελες. «Αγόρασα τα πάντα», λέει. Όταν τα δείγματα ήταν έτοιμα, ο ηθοποιός πήρε κάθε παρτίδα στα παιδιά της πίστας NASCAR, όπου είναι εξάρτημα. Και στη διαφήμιση, το χαμόγελο ικανοποίησης στο πρόσωπο του Dempsey είναι γνήσιο-όχι επειδή είχε αποκτήσει άρωμα νιρβάνα, αλλά επειδή είχε μόλις ενημερώσει τη σύζυγό του (ο καλλιτέχνης μακιγιάζ, φυσικά) ότι είχε αγοράσει τη Mercedes του 1955 -Μπενζ 190 ακουμπούσε.

Όμως, αν αφήσουμε στην άκρη τις φρικτές τάσεις, ο Ντέμπσι αναγνωρίζει ότι δεν είναι η τυπική σου υπερ-ανδρική κολώνια. Ερωτηθείς πώς θα ταίριαζε με τον κολόνιο του Avon, γελάει. 'Ντέρεκ [Τζέτερ]; Μου κλωτσούσε τον κώλο. Θα ήμουν νεκρός σε δύο δευτερόλεπτα ».

Δημοφιλείς Αναρτήσεις