Η τελευταία πρωτοβουλία της Ulta Beauty αναδεικνύει τις πιο σημαντικές φωνές στην ομορφιά

Η τελευταία πρωτοβουλία της Ulta Beauty αναδεικνύει τις πιο σημαντικές φωνές στην ομορφιά

standard-body-content '>

Τον περασμένο χρόνο, οι λέξεις «διαφορετικότητα», «δέσμευση», «συμπερίληψη», έχουν κυκλοφορήσει τόσο πολύ στη βιομηχανία της ομορφιάς - που προκλήθηκαν από διαμαρτυρίες που ζητούσαν δικαιοσύνη για τους θανάτους αμέτρητων μαύρων ζωών, συμπεριλαμβανομένης της Breonna Taylor και του George Floyd - πιθανότατα προκαλεί ένα μάτι κάθε φορά που μια εταιρεία χρησιμοποιεί τους όρους για μια καμπάνια ή ανακοίνωση. Οι φυλετικές αδικίες που συμβαίνουν έξω από τη βιομηχανία κατέστησαν έναν καθρέφτη για τις αδικίες στον χώρο της ομορφιάς, δηλαδή την έλλειψη ευκαιριών για τους ιδρυτές του Black και τον χώρο αποθήκευσης των εμπορικών σημάτων της Black. Οι εταιρείες τραγουδούσαν την ίδια μελωδία διαφορετικότητας, αλλά έπεφταν όταν ήρθε η ώρα να πάρουν το επίκεντρο για να υποστηρίξουν τα λόγια τους με πράξεις. Υπήρχαν όμως μερικές εξαιρέσεις. Εισαγάγετε: Ulta Beauty Muse.

Ανακοινώθηκε τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η καμπάνια Ulta Beauty's MUSE είναι η απάντηση του μεγαθήρι της ομορφιάς στις ανησυχίες των πελατών της σχετικά με την αντιπροσώπευση Black στα καταστήματά της.

«Με οποιαδήποτε πρωτοβουλία της DE&I, ξεκινάμε ανοίγοντας το έργο με επίγνωση γύρω από τα τυφλά σημεία μας ως άνθρωποι, βαθύτερη εμβάθυνση στις γνώσεις των επισκεπτών και έναν έλεγχο των κενών του τοπίου και της βιομηχανίας. Αυτό μας επιτρέπει να κατανοήσουμε καλύτερα πώς μπορούμε να κάνουμε ουσιαστική αλλαγή χωρίς να είμαστε αναίσθητοι », λέει στην ELLE.com η Karla Davis, VP του Integrated Marketing στο Ulta Beauty. Η εταιρεία δεσμεύτηκε για ένα φιλόδοξο σχέδιο για να γιορτάζει με συνέπεια τις υποεκπροσωπούμενες μάρκες στη βιομηχανία, χρησιμοποιώντας το MUSE ως πλατφόρμα για την αντιμετώπιση των θεμάτων στον χώρο της ομορφιάς αφιερώνοντας «χρόνο, χώρο και πόρους σε αυτές τις σημαντικές φωνές».



Το Ulta Beauty's MUSE-που σημαίνει Magnify, Uplift, Support, Empower-θα διαθέσει 25 εκατομμύρια δολάρια το 2021 που θα επικεντρωθούν κυρίως στην ενίσχυση των εμπορικών σημάτων και στην επέκταση των εμπορικών σημάτων που ανήκουν στους Μαύρους στην ποικιλία τους. Μεταξύ του φιλόδοξου σχεδίου διάθεσης της εταιρείας έρχεται η τελευταία της κίνηση - το MUSE 100, μια γιορτή των πιο επιδραστικών και επιδραστικών φωνών στην ομορφιά - που ξεκίνησε σήμερα, 22 Σεπτεμβρίου.

«Περηφανεύσαμε το MUSE: Magnify, Uplift, Support, Empower, για να γιορτάσουμε, να τιμήσουμε και να ενισχύσουμε τις μαύρες φωνές στην ομορφιά και μας επιτρέπει να φωτίσουμε τολμηρούς, λαμπρούς και όμορφους μαύρους ανθρώπους που έχουν αψηφήσει και ορίσει όρια. Για μένα, το MUSE είναι ένα εμπνευσμένο άτομο που χρησιμοποιεί τη φωνή του για να τροφοδοτήσει το πάθος του. Παρακινούν, οδηγούν την αλλαγή, είναι ατρόμητοι στην προσπάθειά τους και ισχυροί στην πεποίθησή τους », λέει ο Davis. Γιορτάζουμε 100 εμπνευσμένες μαύρες φωνές στην ομορφιά. Το ντεμπούτο στο MUSE 100 μας επιτρέπει να δώσουμε σε αυτούς τους εμπνευσμένους ανθρώπους μια μεγαλύτερη πλατφόρμα για να προσεγγίσουν και να εμπνεύσουν περισσότερους ανθρώπους και να συνεχίσουν να επηρεάζουν και να επηρεάζουν αυτόν τον κλάδο ». Με το λανσάρισμα του MUSE 100, ο Ντέιβις, ο οποίος πρωτοστατεί στην πρωτοβουλία, λέει ότι αυτό δεν είναι απλώς μια ευκαιρία αλλά και «μια υποχρέωση να βοηθήσουμε στην αλλαγή της βιομηχανίας και του κόσμου».

Για να περιορίσει τη λίστα σε 100 βραβευθέντες, ο Davis στρατολόγησε μια ομάδα γευσιγνωστών από κάθε γωνιά της βιομηχανίας ομορφιάς που συνεχίζουν να υποστηρίζουν, να ανεβάζουν και να επηρεάζουν τις κοινότητές τους μέσω της αντίστοιχης εργασίας τους, συμπεριλαμβανομένης της συμβούλου της Ulta DE&I Tracee Ellis Ross, Κοσμοπολίτικος Ο διευθυντής ομορφιάς Julee Wilson, συνιδρυτής της Melanin Haircare Whitney White και ο διάσημος στυλίστας Mecca James Williams. 'Το MUSE 100 αναγνωρίζει μια ποικιλία πλεονεκτημάτων, συμπεριλαμβανομένου του οράματος, της ηγεσίας και της ικανότητας να τονωθεί η αλλαγή, να διατηρηθούν οι αξίες και να υποστηριχθεί η συμμετοχή', προσθέτει ο Davis.

Κάθε βραβευμένος ανήκει σε 10 διαφορετικές κατηγορίες: Makeup Magicians, Hair Raisers, Well Makers, Fearless Founders, Story Shifters, Luminous Leaders, Executive Excellency, Culture Creators, Style Setters και Next Gen. Όχι μόνο θα εμφανίζονται στο Ulta Beauty's MUSE 100 δικτυακός τόπος και κοινωνικά, αλλά οι βραβευμένοι θα λάβουν επιχορήγηση 10.000 δολαρίων για να βοηθήσουν στην υποστήριξη της αποστολής και του αντίκτυπού τους.

Δείτε την πλήρη λίστα των βραβευμένων Ulta Beauty MUSE 100 παρακάτω.

Μακιγιάζ Μάγοι: Αυτοί που κάνουν τον κόσμο πιο όμορφο - καλλιτέχνες και καινοτόμοι στο μακιγιάζ.

    Hair Raisers: Οι στιλίστες και οι influencers αλλάζουν το παιχνίδι των μαλλιών μία κλειδαριά, πλεξούδα, συστροφή κάθε φορά.

    • Yene Damtew Διάσημος κομμωτής και ιδιοκτήτης κομμωτηρίου
    • Βερνόν Φρανσουά Κομμωτής και εκπαιδευτής διασημοτήτων
    • Τιφίνι Γκάτλιν Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της Latched and Hooked Beauty
    • Ροσέλ Γκράχαμ-Κάμπελ Δημιουργός περιεχομένου, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της Alikay Naturals
    • Felicia Leatherwood Διάσημος φυσικός κομμωτής και ομιλητής ομορφιάς
    • Μισέλ Ο’Κόνορ Παγκόσμιος καλλιτεχνικός διευθυντής και κομμωτής
    • Jewellianna Palencia Γκουρού περιποίησης μαλλιών
    • Lacy Redway Κομμωτής διασημοτήτων και μόδας
    • Πέκελα Ράιλι Κομμωτής διασημοτήτων, ιδιοκτήτης κομμωτηρίου και εκπαιδευτής
    • Myleik Teele Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής του curlBOX

      Ρυθμιστές στυλ: Εικονίδια και trendsetters στο χώρο της μόδας.

        Well Makers: Ηγέτες και ιδρυτές που γιορτάζουν την ομορφιά της ευεξίας και της ψυχικής υγείας.

          Μετατοπιστές ιστορίας: Αυτοί που λένε τις ιστορίες της μαύρης ομορφιάς.

            Δημιουργοί πολιτισμού: Επιρροές, κατασκευαστές και επιμελητές περιεχομένου που οδηγούν την κουλτούρα σήμερα και αύριο.

              Φωτεινοί ηγέτες: Αλλαγές και επιχειρηματίες που πρωτοστατούν και φωτίζουν το δρόμο.

                Εκτελεστική Αριστεία: Τα αφεντικά της ομορφιάς, τα κινούμενα και τα σέικερ που έχουν αντίκτυπο στη βιομηχανία.

                  Ατρόμητοι ιδρυτές: Εκείνοι που αλλάζουν το πρόσωπο της ομορφιάς και παίρνουν ράφια από τη θύελλα.

                    The Next Gen Muses: Αναδυόμενοι νέοι μαύροι ηγέτες που αναταράσσουν τον κόσμο μας.

                      Δημοφιλείς Αναρτήσεις